LP構成の法則 | なぜ普通の構成案では失敗するのか？LPの構成作りの秘訣を大公開

多くの起業家が陥る罠、それはありふれた構成案に頼ってしまうこと。結果として、せっかくの良いサービスや商品が埋もれてしまい、期待した成果が得られません。『なぜこんなに頑張って作ったのに反応が薄いのか？』そんな悩みを抱えている方も多いのではないでしょうか。

もし、ランディングページの構成をしっかり作り込めば、ページに訪れた人が自然と引き込まれ、商品の魅力がしっかりと伝わります。その結果、より多くの人が行動を起こし、あなたのサービスを選ぶ確率がぐっと上がります。

私、集まる集客プロデューサーの長瀬葉弓が、今日お伝えするのは、Buddy@iのラブレター構造を活用したランディングページの構成作りのコツです。これをマスターすることで、ただのページから、ユーザーの心に響く強力なツールへと変えることができます。

普通の構成とラブレター構造の構成を比較してみた！

普通の構成とラブレター構造の構成を比較する表を作成しました。これにより、両者の違いが一目でわかるようになります。

比較項目	普通の構成	ラブレター構造
テーマの提示	単純に商品やサービスの特徴を説明する	視聴者の問題や課題をまず提示し、その解決策としてサービスを紹介
感情への訴求	主に論理的な説明に終始し、感情的な要素が少ない	視聴者の感情に訴えかけ、共感を得るために、ストーリーや個人的な体験を織り交ぜる
問題提起	問題提起が曖昧で、視聴者が自分事として感じにくい	視聴者が抱えている具体的な問題を明確に提起し、「私のことだ」と気づかせるようにする
解決策の提示	単に商品の機能や特長を説明するにとどまり、視聴者の問題解決に直接結びつかないことがある	視聴者の問題をどのように解決できるかを具体的に示し、未来の姿を視覚化させる
ストーリーテリング	ストーリー性が薄く、視聴者が関心を持ちにくい	ヒーローズジャーニーの形式を取り入れ、視聴者が自分を投影できる物語を通じてメッセージを伝える
緊急性の提示	緊急性や今すぐ行動する理由が明確に伝わらないことがある	なぜ今すぐ行動する必要があるのかを強調し、FOMOや限定性を利用して行動を促す
信憑性の強化	お客様の声や実績の紹介が少なく、視聴者が本当に効果があるのか疑問に感じる場合がある	実際にサービスを利用したお客様の具体的なビフォーアフターの声を盛り込み、信憑性を強化
行動喚起	具体的な次のステップが示されないことがあり、視聴者が何をすればいいのか迷うことがある	視聴者に対して具体的な行動（資料ダウンロード、問い合わせ、登録など）を促し、その方法を簡潔に説明する
まとめ方	メッセージが曖昧で、視聴者に残らない可能性がある	重要なポイントを再確認し、視聴者が次に何をすべきかを明確に示す

Buddy@iとラブレターテンプレートを使う場合と、普通にLP（ランディングページ）の構成を考える場合との違いを、表形式でまとめました。

比較項目	普通にLPの構成を考える場合	Buddy@iとラブレターテンプレートを使う場合
構成のガイドライン	自由な構成で、具体的なテンプレートやフレームワークがないことが多い	明確なテンプレートやフレームワークがあり、構成の順序や内容がガイドされている
問題提起のアプローチ	一般的な問題提起で、視聴者が自分ごととして捉えにくい場合がある	視聴者の具体的な悩みや課題を的確に突き、共感を得やすい問題提起を行う
感情の訴求力	論理的な説明が中心で、感情に訴えかける部分が少ない	感情に訴えかける表現やエピソードが多く盛り込まれ、視聴者の共感や信頼を得やすい
ストーリーテリング	ストーリー性が希薄で、視聴者が途中で関心を失う可能性がある	ヒーローズジャーニーを用いて、視聴者を引き込むストーリーを展開し、メッセージを効果的に伝える
緊急性と行動喚起	緊急性が明確に伝わらず、視聴者が今すぐ行動する動機づけが弱い	今すぐ行動すべき理由や、行動を起こさないリスクを明確に示し、視聴者に強い行動喚起を行う
信憑性の向上	実績やお客様の声が少なく、視聴者が本当に効果があるのか不安に感じる場合がある	お客様の具体的なビフォーアフターを含めた証言や成功事例が強調され、信憑性が高い
まとめと次のステップ	メッセージが漠然としていて、視聴者が次に何をすれば良いのか迷う可能性がある	重要なポイントを再確認し、具体的な次のステップを明示して視聴者を導く
コンテンツの一貫性	全体的な一貫性が欠け、テーマやメッセージが分散しやすい	テンプレートに沿って構成されているため、一貫性が保たれ、メッセージがより伝わりやすい
作成の効率性	ゼロから考えるため時間がかかり、全体のバランスを取るのが難しい場合がある	ガイドラインに従って進めるため、効率的に構成が作成でき、バランスの取れたLPが完成する
ペルソナへの適応力	ペルソナに合ったメッセージを考えるのが難しく、視聴者に刺さりにくいことがある	ペルソナに特化したテンプレートで、視聴者に刺さるメッセージを自然に組み込むことができる

ChatGPTでLP構成案を提案する場合と、Buddy@iで構成案を出した場合の違い

実例で比較し、それを表にまとめてみました。これにより、どちらの方法がより効果的かを具体的に理解できると思います。

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【実例】

1. ChatGPTでLP構成案を提案する場合

• テーマ: 新しいオンラインコースの紹介
• ペルソナ: 30代のビジネスマン
• 目的: 新しいスキルを学び、キャリアアップを目指す

構成案:

1. ヘッダー: 新しいスキルを今すぐ手に入れよう！
2. 問題提起: あなたのキャリア、行き詰まっていませんか？
3. 解決策の提示: 私たちのオンラインコースで、次のステップへ進みましょう。
4. 特徴の説明: いつでもどこでも学べる、最新の学習プラットフォーム。
5. お客様の声: 「このコースで新しいスキルを身に付け、昇進しました！」
6. 行動喚起: 今すぐ登録して、キャリアを前進させましょう！

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2. Buddy@iでLP構成案を提案する場合

• テーマ: 新しいオンラインコースの紹介
• ペルソナ: 30代のビジネスマン
• 目的: 新しいスキルを学び、キャリアアップを目指す

構成案:

1. WHAT: このオンラインコースで、あなたのキャリアは飛躍的に向上します。
2. WHY Problem: 「新しいスキルが必要だと感じているのに、時間がなくて学べない…」そんな悩みありませんか？
3. WHY future: このコースを受ければ、あなたは最先端のスキルを身に付け、次のキャリアステップを掴むことができます。
4. WHY Voice: 実際に、このコースを受講した方々は、次のように語っています。「このコースのおかげで、転職に成功しました」「学んだスキルで大きなプロジェクトを任されるようになりました」
5. WHY Difference: 他のコースとは違い、Buddy@iが提供するこのプログラムは、あなたのライフスタイルにフィットする柔軟な学習プランが特徴です。
6. WHY Now: 今行動することで、あなたはライバルに先駆けてスキルを習得し、キャリアアップのチャンスを手に入れられます。
7. HOW: 今すぐ登録して、今日から新しい学びを始めましょう！

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【実例比較表】

比較項目	ChatGPTでの構成案提案	Buddy@iでの構成案提案
テーマの提示	単純でストレートなメッセージング。「新しいスキルを今すぐ手に入れよう！」	視聴者の問題や課題に直結したメッセージ。「このオンラインコースで、あなたのキャリアは飛躍的に向上します」
問題提起の深さ	一般的な問いかけ。「あなたのキャリア、行き詰まっていませんか？」	視聴者の悩みに寄り添う。「新しいスキルが必要だと感じているのに、時間がなくて学べない…」
未来のビジョン	解決策を提示するに留まり、未来のビジョンが具体的ではない。「次のステップへ進みましょう」	視聴者に具体的な未来を描かせる。「最先端のスキルを身に付け、次のキャリアステップを掴むことができます」
お客様の声	簡単な引用。「昇進しました！」	ビフォーアフターの具体例を示す。「転職に成功しました」「大きなプロジェクトを任されるようになりました」
差別化ポイント	特徴の説明に終始する。「いつでもどこでも学べる」	視聴者のニーズに合った特徴を強調。「ライフスタイルにフィットする柔軟な学習プランが特徴」
緊急性の強調	単純な行動喚起。「今すぐ登録して、キャリアを前進させましょう！」	今行動することでのメリットを具体的に説明。「今行動することで、ライバルに先駆けてスキルを習得できる」
行動喚起の具体性	登録を促すのみ。「今すぐ登録して、キャリアを前進させましょう！」	行動喚起の理由を詳述。「今すぐ登録して、今日から新しい学びを始めましょう！」
感情への訴求	論理的な説明に終始し、感情への訴求が少ない	視聴者の感情に訴えかけ、共感を得る構成。「新しいスキルが必要だと感じているのに…」
全体の一貫性	構成要素が散在し、メッセージが分散する可能性がある	テンプレートに従っており、一貫性が保たれる。「WHY」から「HOW」までの流れが明確

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この比較を通じて、Buddy@iの構成案が、視聴者の感情に訴えかける力が強く、全体の一貫性が保たれた説得力のあるLP構成を生み出すことがわかります。一方、普通のChatGPTでの構成案は、シンプルでストレートですが、感情への訴求や視聴者に具体的な未来を想像させる力がやや弱い点が見受けられます。

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