ChatGPT Searchで変わる！個人起業家が知るべき未来のSEOを解説します

日本時間の11/1にChatGPT Searchが発表され、ChatGPTの有料版を使っている人は誰でも使えるようになりました。

しかし、ChatGPT Searchを使うことで、今、世界中のサイトから最新情報を収集し、出典付きの回答を提供できるようになりました。

ChatGPT Searchとは何か？これからのSEO対策は何をすればいいのか？個人起業家はどの生成AIを使えばいいのか？詳しく解説していきます。

ChatGPT Searchとは

OpenAIはAIを活用した新しい検索機能「ChatGPT Search」を発表しました。この機能は、2024年7月に発表された「SearchGPT」をChatGPTに統合したものです。

現在は有料版（ChatGPT PlusおよびTeam）のユーザーとウェイティングリストに登録していた人が利用可能ですが、今後数カ月以内には無料版ユーザーにも提供される予定です。

特に、「天気」「株価」「 スポーツ」「ニュース」「地図」は、図や画像でわかりやすく示される場合があります。

例えば、「東京の立川の明日の天気」と入力してみると、次のような結果が表示されます。

ChatGPT Searchは急成長している

SearchGPTは、ユーザー数が少ないにもかかわらず、PerplexityやClaudeといった他の生成AIエンジンよりも、4倍も多くのユーザーをブランドのウェブサイトに誘導していると、海外の記事で報告されています。

さらに、ChatGPTはPerplexityやClaudeと比較しても月間150％の成長率をたたき出しています。現時点での検索市場シェアはGoogleと比べるとわずかですが、今後はChatGPTの検索シェアは1%以上に拡大する可能性があります。

第三者と連携して情報収集している

ChatGPT検索は、第三者の検索プロバイダーや、Open AIのパートナーが直接提供するコンテンツを活用し、ユーザーが求める情報を提供しています。

これらの第三者の検索プロバイダーの1つはMicrosoft Bingです。OpenAIのChatGPT検索ヘルプドキュメントによると、OpenAIはMicrosoftと検索クエリと位置情報を共有しています。

他にも、Associated Press、Axel Springer、Financial Times、Reutersなど、いくつかのニュース機関と提携して、世界の最新情報を収集できるようにしています。

ChatGpt Searchの使い方

ChatGpt Searchの使い方はとても簡単です。

①プロンプトを入力する画面の下のアイコンをクリックします

②アイコンに「検索する」と表示されるので、この状態で調べたいことを入力します

③結果が表示されます。左側にAIによる要約の説明、右側に引用元と参考サイトが表示されます。

チャット機能と検索機能を融合することで、対話の途中で検索を優先させたり、検索結果について追加の質問をしたりすることもできる。

Google検索との違い

Googleで検索すると、一番上にAIによる回答が表示されることがあります。これをAI Overviewと言います。

ただし、AIによる回答も一部しか表示されないこともあり、全部見るには「Show more」をクリックしないといけません。

何が違う？Gemini・Perplexity・Gensparkと比較

MicrosoftのCopilotやGoogleのGeminiは数か月前からリアルタイム検索を提供していますが、

Gemini

Geminiの場合は、最初にAIによる要約の回答が表示されて、下にスクロールすると、一番最後に参考サイトが表示されるレイアウトになっています。AIによる回答をメインで見たい人向けです。

Perplexity

Geminiの場合は、最初に参照サイトが表示されて、その下にAIによる要約の回答が表示されます。また、AIによる回答の文章にも、参照サイトのリンクがあります。参照サイトをしっかり見たい人に向いているかもしれません。

Genspark

Gensparkは、AIによる要約を表示し、その要約の文章から直接、参考サイトに飛ぶことができます。画面下にスクロールすると、参考サイトのリンクもあります。

さらに、Gensparkならではの特徴として、「SparkPage」という機能があります。これは、参考サイトの画像とAIによる要約を使って、一つのレポート資料にまとめてくれるというものです。参考サイトにも飛べます。

また、Gensparkのサイトに書いてある「ChatGPTとGensparkの違い」としては、「Genspark」のほうが、「特に医療系リサーチや特定の情報収集において信頼性が高い」と記載されています。

医療系の情報をリサーチしたい人は、特にGensparkは使いやすいかもしれません。とはいえ、今あるサイトを調べて情報をまとめるので、医療系に限らず使っても、支障はなさそうです。

ちなみに、「インスタ集客につかれた人はどうすればいいか」を、上記のサイトで検索すると、いくつかのサイトで「集まる集客®総研」の記事が出ます。インスタ集客につかれた人は、是非下記の記事を参考にしてみてください↓

Chrome拡張機能で「ググる」は終わる？

ChatGPT Searchには、Chrome拡張機能があります。ChatGPT Searchを使っていると、これをダウンロードしろと、かなり促されます。

この機能をダウンロードすると、画面上部の検索バーで検索したときに、Googleの画面の検索結果ではなく、ChatGPT Searchの画面の検索結果が表示されるようになります。

ChatGPT Searchが発表されてから、たった数時間後に、Googleの株価は2%下落していたそうです。それだけ、人々の中には「Googleの時代は終わるかも」という意識があったということかもしれません。

今後は、Googleで検索する時代から、生成AIで検索する時代へと、本格的に突入したともいえるでしょう。これはSEOや検索の世界にとって、今年最大のニュースの一つかもしれません。

検索エンジン(SEO)からAI検索(GEO)の時代へ

さすがにいきなり、Google検索が無くなるわけではないですが、今後、長い目で見るとGoogleで検索するより、生成AIで検索する人は増えるでしょう。

Googleなどの、従来の検索エンジンで上位表示されるようにする対策を「SEO（Search Engine Optimization）」といいました。

それに対して、生成AIを使った検索エンジンで、自社サイトを表示させる対策をすることをGEO（Generative Engine Optimization）と言います。

今後は、従来のSEOから、いかに生成AIの検索エンジンで、参考サイトとして表示されるかという、GEOの時代に段々変わります。

従来のSEO（Search Engine Optimization）

　

これからはGEO（Generative Engine Optimization）

実際、すでにChatGPTを使用している多くの人々は、GoogleよりもPerplexityなどのAI検索エンジンを頼りにしている傾向があります。

この展開が進めば、ChatGPT Searchや他の検索エンジンがより人気になり、Googleからの流入は減って、生成AIの検索エンジンからの流入が段々増えていきます。今後はこの「GEO」をいかに研究していくかがポイントになります。

要約が欲しい人と自分で調べたい人

Google検索は、あくまで質問者の検索に対して、「その答えが書いてあるのは、これらのサイトだよ。ここから答えをあなたが探してね」というスタンスです。

それに対して、生成AIは、「答えをここから探してね」ではなく、「これらのサイトを分析した結果、答えはこれだよ」というのを提示します。最初から、答えをすぐに欲しい人に向いています。

しかし、AIの情報は不正確な場合もあります。鵜呑みにするのは危険だと感じる人も多いでしょう。

例えば、 最近のGoogleアップデートについて質問すると、2019年の古い情報を返してきた、という事例もありました。もちろん、こういうのは修正されていくものの、AIの情報が絶対に当てになるわけではありません。

自分であれこれ調べて、情報をまとめたいという人は一定数います。自分で調べたい人は、これからもGoogle検索をしたり、生成AIで検索したとしても、必ず参考サイトを見て、情報の裏付けを取るでしょう。

質の高い情報を提供するサイトを作るのは、GEOの時代でも変わらず大事なことです。要するにSEO対策は今後も続けたほうがいいということです。

そして、実は、SEOで評価されるサイトは、GEOにおいても評価される可能性があるのです。

AI検索時代のSEO（＝GEO）でやるべきこと

Google検索では、広告を出しているサイトの方が有利な場合もありますが、生成AIの検索エンジンでは今のところ広告がないため、規模の小さい個人起業家にもチャンスはあるでしょう。

しかし、どうやって生成AIの検索結果の参考サイトで紹介されるようになるか、については不明な点が多いです。SEOとは異なる基準のシステムが組まれており、「GEOのテクニック」みたいなのは、これから徐々に判明していくと思われます。

その上で今の時点で推測できるポイントはいくつかあります。そのポイントを解説していきますね。

ChatGPTからのトラフィックを追跡するには

まず、自分のブログにきた訪問者が、ChatGPTSearchから来たのかどうかを見るには、その訪問者のURLに「utm_source=chatgpt.com」が含まれているかどうかを見てください。これを見れば、直接追跡ができます。（Googleアナリティクスの「参照元/メディア」で確認できます）

ブログとYoutubeに力を入れよう

少ないトラフィックでコンバージョンさせよう

今後は、ググったり、色々なサイトを見なくても、AIが出した答えだけ見て満足する人が増えていきます。そのため、今以上に、自社サイトのトラフィックは減る可能性があります。

ということは、まず大前提として、少ないトラフィックで、できるだけ多くコンバートする必要があります。

サイトの訪問者から「このサイトは信頼できる」と思わせ、「資料をダウンロードしてみよう」「メルマガに登録してみよう」という気になるような記事を、今以上に作っていかないといけません。

SNSは表示されないので自社サイトが超大事

さらに、生成AI検索エンジンで大事なことは、「XやインスタなどのSNSの投稿は、生成AIの検索結果の参考サイトとして表示されない」ということです。

厳密に言うと、SNSが表示される可能性はゼロではないのですが、SNSは一般的に検索エンジンでのインデックスが制限されているため、表示される頻度は低いです。

参考サイトとして表示されるのは、SNSではない、ブログや自社サイトです。つまり、質の高いブログ記事を書いていれば、生成AIの検索結果の参考サイトとして、紹介される可能性があるということです。

Youtubeは出典元に表示される

そして、もう一つのポイントは「Youtubeをやる」ということです。なぜなら、生成AIの検索結果の参考サイトとして、Youtubeの動画が表示されることがあるからです。

メインで表示されるのは、ブログなどの自社サイトの記事が多いのですが、検索ワード次第では、Youtubeの動画が表示されることもあります。

つまり、Youtubeで信頼のある内容の動画を作っておけば、Youtube内で検索されるだけでなく、ChatGPT Searchなどの生成AIの検索エンジンでも検索される可能性があるのです。

※YoutubeにはYoutubeのSEO対策があります。詳しく知りたい方は、まずは下記の記事を参考にされてください↓

「EEAT」と「ズバッとお悩み解決」の内容にする

生成AI検索のSEO（＝GEO）では、「ブログ」と「Youtube」に取り組むことが必要になります。また、Google検索がいきなりなくなるわけではないので、SEO対策はまだまだやる必要があります。そして、YoutubeにはYoutubeのSEO対策があります。

大事なのは、ブログやYoutubeのSEO対策をすることが、そのままGEO対策につながる可能性がある、ということです。

ブログのSEO対策をすれば、Google検索からの流入に加えて、生成AIからも流入があるかもしれない。同様に、YoutubeのSEO対策をすれば、Youtubeだけでなく生成AI検索からも訪問されます。「一粒で2度美味しい」のです。

AIに対して、胡散臭いと思っている人はまだまだ多いです。ということは、生成AIの検索結果で紹介する参考サイトは「信頼できるサイト」である必要があります。

そして、Google SEOで評価されるのも、「信頼性」がポイントになります。YoutubeのSEOでも同様です。つまり、信頼できるブログ記事やYoutube動画を作れば、生成AI検索でも、評価される可能性があるということです。

では、「信頼性」はどうやって作ればいいでしょうか？一つの基準として、Googleが公表している「E-E-A-T」という基準があります。

E-E-A-Tは「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の4つの要素を表す略語です。

どこからのサイトをそのままコピペしたような記事ではなく、きちんと自分の「経験」に基づいていて、「専門性」のある知識やスキルがあって、プロとしての「権威性」があり、安全で「信頼できる」サイト評価されるということです。

検索者の悩みをズバッと解決するような答えを提示し、その根拠をE-E-A-Tに基づいて記事に書いてあるサイトは、Googleからも、Youtubeからも、生成AIからも評価される可能性があります。

また、信頼性のある記事は、コンバージョン率も高くなります。

※E-E-A-Tについて詳しく知りたい人は、下記の記事でも解説してますので、是非ご参照ください↓

個人起業家向けの生成AIとは？

これからはますます、生成AIを使うのが当たり前になっていきます。

しかし、ChatGPTなどのAIは一般的な情報をリサーチするため、誰でも似たような結論に至ることが多く、差別化が難しいのが現状です。

特に個人起業家が商品アイデアやコピー作成、ランディングページに利用するとき、他の人と同じ生成AIを使っても、同じようなありきたりなものになり、独自性が出しにくいです。

感動を与えるコンテンツとは、まるでその人のために作られたかのような内容です。見込み客が「そうそう、これこれ！」と思えるような文章であり、商品でないと売上は上がりません。

これを実現するためには、ペルソナに合わせたカスタマイズが必要です。「あなたの専門分野」に沿っていて、「あなたのペルソナ」に合わせた内容のリサーチや文章作成をAIでするのです。

それができるのが、「集客専用AI Buddy@i」です。

Buddy@iでは、あなたが何の専門で、どんな人をペルソナにしているかを最初に入力し、あなたのビジネスに合わせてリサーチや文章作成をし、お客さんの心に刺さるコンテンツを作れるようになります。

実際に、Buddy@iを活用して3日で100万円以上の売上があがるランディングページを作った事例もあります。詳しくは下記の記事をご覧ください↓

まとめ

ChatGPT Searchなどのアプリを使用する人が増えるほど、人々はAIで検索するようになり、Googleを直接使用することは少なくなるでしょう。

今後は、従来のSEOに加えて、生成AI検索エンジンの参考サイトに紹介されるようにするGEOの対策をする必要があります。

生成検索エンジンのGEOは、「ブログ」と「Youtube」で行うことになります。他のSNSはAI検索エンジンの検索結果では表示されないからです。

とはいえ、現状分かっている範囲でできることは、従来のGoogleやYoutubeのSEOと、そこまで変わりません。今は「ユーザーが信頼できるサイト」を作ることです。生成AIでも「信頼性」が問われるからです。

ユーザーから信頼され、支持されるためには、「あなたのサービスや思いを届けたいお客さんに刺さるリサーチや文章作成」が必要です。リサーチが、人に感動を与え、信頼され、SEOやGEOにもつながっていきます。

それを学ぶことができるのが、集客専用AI「Buddy@i」が使える「集まる集客カレッジ」です。

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